京东、苏宁、耐克……这些企业都深入了电竞英雄联盟

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  英雄联盟8周年狂欢盛典。

  2017年,英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破100亿,是全球首个单年内直播观赛人次破百亿的电竞项目。

  2018年,直播观赛人次突破了惊人的150亿,较17年增长50%,S8全球总决赛观赛人数甚至超过了NBA总决赛……

  中国电竞的迅猛发展中,LPL注定是一个无法回避的符号。上周,英雄联盟8周年狂欢盛典在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行,借着这次盛典的机会,澎湃新闻记者采访了腾竞体育品牌及市场总负责人冯骁,听他解读LPL的发展与蜕变。

  

  LPL选手出征仪式。

  合作伙伴有13个,各类赞助商58个

  “第一个周年庆典活动的时候,我就已经在负责英雄联盟这个项目了。当年是一个偏游戏IP体验的活动,举办地点是上海1933老场坊,现场请了大概400多个人。最早期没有LPL的时候,像这样的活动是没有赞助的。”

  谈到早期周年庆活动,冯骁记忆犹新,对比今年的8周年庆典活动,在上海梅奔这样的大型专业场馆连续举办3天,现场观众总计有4万多人,品牌赞助商多达13个,可以说几年间发生了翻天覆地的变化。

  变化背后是LPL赛事的如火如荼,英雄联盟作为国内电竞渗透率最高的赛事,其用户占据了国内电竞用户中高达59%的比例,深度电竞赛事观众则超过7000万,2018年LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿,直播观赛时长达到25亿个小时,内容观看量超过300亿……

  从最直观的数据层面看,英雄联盟职业联赛的关注度已经超过很多传统体育赛事。

  有扎实的观赛数据和庞大的用户基础做保障,LPL在商业市场上也成为香饽饽。

  据统计,在 “2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100”榜单中,英雄联盟职业联赛排名第九,这是本土电竞赛事首次进入前十,综合评分远超众多体育赛事。

  而2019年LPL的官方合作伙伴有13个,各类赞助商更是多达58个。

  冯骁表示:“很早之前,LPL总体赞助金额就突破亿级了。自2017年开始(S7全球总决赛首次在中国举办),其他行业的知名品牌开始和LPL开展长期合作,像汽车行业的奔驰,传统快消行业的KFC,体育用品行业的耐克等。”

  

  腾竞体育品牌及市场总负责人冯骁。

  他们都入局了电竞产业

  考虑到LPL在电竞这个新兴产业中的核心地位,很多品牌已经不满足于通过赛事平台打广告那么单一,甚至参与到俱乐部的打造中。

  目前联盟有十六家俱乐部,其中品牌企业型俱乐部已经占据近半名额,包括京东、苏宁两支电商战队,以及BLG战队(B站)、TES战队(滔搏体育)、LNG战队(李宁)、RW战队(华硕)等,他们希望以一种更深入的合作和存在方式进入LPL。

  对此,冯骁认为联盟的成熟与完善带来的巨大想象力是根本:

  “这两年LPL大力推行联盟化和主客场制度,可以帮助我们整个(电竞)大生态往上游发展,内容的丰富也给了品牌更多的参与形式,像京东、苏宁、华硕等更多企业的加入,同时也使俱乐部生态更丰富和专业。”

  尤其值得一提的是,今年耐克宣布与LPL建立长达四年的合作伙伴关系,在行业中引发巨大轰动。

  耐克以往青睐的都是篮球、足球、网球这样的传统体育项目,这是它首次赞助电竞赛事,合约包括现金与实物赞助。

  在本次8周年庆典活动的最后一天,耐克就公布了为LPL八周年设计的16支队伍新队服、S9全球总决赛出征服、NIKE X LPL系列限量球鞋以及T恤。

  此间,关于LPL目前商业化开发的盈利模式,冯骁也做了说明,“当前收入主要来自版权售卖和品牌赞助商,同时也伴有像门票、周边售卖的一些收入。”

  “LPL盈利模式有更多的地方可以去探讨,尤其是在TO C端(面向消费者)。未来希望能在电竞衍生的泛娱乐IP上做更多的尝试,包括电竞有关的网剧、电影、真人秀等。”

  虽然目前联盟顶尖俱乐部可以实现比较好的财务情况,LPL头部俱乐部的估值约为12.5亿人民币,但冯骁表示,“就整体而言,俱乐部仍存在收益不足的问题”,未来俱乐部需要完善商业体系、扩展收入渠道。

  

  耐克公布了为LPL八周年设计的16支队伍新队服。

  电子竞技是热血和正面的

  今年8月27日,拳头游戏赛事相关负责人John Needham发布了《展望英雄联盟电竞赛事的未来公告书》,表示“英雄联盟电竞赛事正处在有史以来最为优越的环境里”。

  冯骁对此说法也表示认可,他认为优越性主要体现在以下两个方面:

  “第一个是政策层面的支持。现在(政策)对电竞是利好的状态,不管是今年人社部发布的认可电子竞技员是新职业的报告,还是上海市和其他城市发布的跟电竞相关的指导意见。”

  “第二个是电竞得到社会商业认可,被接受是一个体育项目,越来越多的合作伙伴加入进来。”

  2018年,LPL春季赛正式采用主客场对战方式,今年已经在北京、杭州、西安、成都、重庆5个主场城市拥有6个俱乐部主场以及上海这个大本营。

  而关于场馆,冯骁表示,“现在基本上每一个主客场的上座率均能达到九成以上,一年中LPL九个月的比赛基本是座无虚席的。”

  此外,本次周年庆活动的重头戏,是决出三支战队,代表LPL赛区参加今年的S9全球总决赛。

  一号种子是今年刚重组的新生代战队FPX,它是2019LPL夏季赛的冠军以及春季、夏季常规赛的第一名。虽然是第一次出征S赛,但LPL观众很看好这支状态稳定、配合默契的队伍。

  老牌豪门战队RNG凭借春季赛和夏季赛的积分,成为今年的二号种子。经过一年的调整和努力,相信这次RNG能突破自我。

  去年全球总决赛的冠军IG战队,则是通过7号和8号两场拉满的BO5冒泡赛,拿到通往全球总决赛的最后一张门票。

  展望S9全球总决赛,冯骁认为:

  “举办这样的国际比赛,可以让更多热爱电竞的年轻人有机会参与其中,也希望能让大众看到电竞赛事的社会价值。”

  “电竞是一群年轻人追逐梦想、不断奋斗的过程,其实是热血和正面的,希望让更多人看到电竞具有的正能量。”